Les NFTs, ces nouveaux actifs digitaux qui bouleversent l’économie
Depuis quelque temps, les NFTs (Non-Fungible Tokens) font beaucoup parler d’eux. Nous observons cette nouvelle forme d’actif digital révolutionner l’économie mondiale. Pour faire simple, un NFT est un jeton numérique unique, non interchangeable, qui utilise la technologie de la blockchain pour authentifier un bien numérique. Cela permet de prouver l’originalité et la propriété d’un objet numérique, qu’il s’agisse d’œuvres d’art, de biens immobiliers virtuels ou même de tweets !
Selon une étude du marché des NFTs par NonFungible.com, leur capitalisation totale a dépassé 338 millions de dollars en 2020, en hausse de +705% par rapport à l’année précédente.
Comment les marques peuvent exploiter le potentiel des NFTs
Les NFTs présentent pour nous de nombreuses opportunités en matière marketing. Une marque pourrait par exemple créer un NFT de son logo, de sa dernière campagne publicitaire, ou d’un produit emblématique.
Autre tendance : l’exploitation des métavers. Ces mondes virtuels dans lesquels les utilisateurs peuvent interagir entre eux et avec leur environnement offrent un espace publicitaire sans précédent pour les marques. En créant des NFTs spécifiques à un métavers, une marque pourrait organiser un événement d’inauguration de produit, par exemple, à une échelle et avec une interactivité impossibles dans le monde réel.
Études de cas : des entreprises pionnières qui réussissent grâce aux NFTs
Prenez par exemple Nike. En décembre 2019, l’entreprise a obtenu un brevet pour des “Cryptokicks”, des chaussures représentées sous forme de jetons NFT sur une blockchain. Les clients peuvent donc posséder une version numérique de leurs baskets, et flâner avec dans des jeux vidéos ou métavers comme Decentraland ou Cryptovoxels.
En mars 2021, l’artiste Beeple vend son œuvre “Everydays: The First 5000 Days” sous forme de NFT pour 69.3 millions de dollars. Christie’s, la célèbre maison de vente aux enchères, a organisé cette vente, preuve que même les institutions les plus traditionnelles commencent à comprendre le potentiel des NFTs.
Les NFTs changent la donne, et leur utilisation en marketing ne fait que commencer. Il est grand temps pour les marques d’embrasser cette nouvelle forme d’interaction et d’expression avec leurs consommateurs. Sans question ouverte et sans conclusion définitive, nous consignons ces faits et ces tendances en laissant le futur des NFTs et du marketing se dérouler naturellement. Seule certitude, le monde du marketing entre imperceptiblement dans une nouvelle ère, façonnée par la technologie blockchain et les actifs numériques.