La montée des influenceurs virtuels : Qui sont-ils et pourquoi fascinent-ils autant ?

Les influenceurs virtuels sont des personnages générés par ordinateur, créés pour incarner un rôle sur les réseaux sociaux, tout comme des influenceurs humains. L’essor de ces personnages doit beaucoup aux avancées technologiques en animation 3D et intelligence artificielle. Par exemple, Lil Miquela, l’une des plus célèbres influenceuses virtuelles, compte plus de trois millions d’abonnés sur Instagram. Mais pourquoi un tel engouement pour ces entités numériques ? À notre avis, c’est lié à leur capacité à être parfaitement maîtrisables. Ils ne vieillissent pas, n’ont jamais de mauvais jour, et peuvent être adaptés à la vision exacte que les marques souhaitent projeter.

Avantages et limites : Comparaison avec les influenceurs humains traditionnels

Les influenceurs virtuels offrent des avantages indéniables. Ils apportent une cohérence dans la stratégie de marque puisqu’ils peuvent rester en phase avec l’image de la marque 24h/24 et 7j/7. Ils ne risquent pas d’écarts de conduite, ce qui peut être rassurant pour les entreprises. Toutefois, il y a un revers à la médaille. Ils manquent de l’authenticité que recherchent beaucoup d’internautes. Les influenceurs humains tirent leur succès de leur personnalité, de leur vie partagée et du lien qu’ils créent avec leur communauté. Ce lien est difficile à recréer de manière authentique avec une entité entièrement numérique.

Voici quelques avantages des influenceurs virtuels :

• Contrôle total : pas de surprise quant à leur comportement.
• Flexibilité : ils peuvent être ajustés à tout moment en fonction des campagnes.
• Disponibilité : toujours disponibles pour les publications.

Et leurs limites ?

• Manque d’authenticité : difficile pour le public de s’identifier réellement à eux.
• Interaction limitée : bien qu’ils puissent répondre aux commentaires, l’interaction manque souvent de profondeur.
• Coût de production : les technologies pour les créer peuvent être onéreuses.

Quel avenir pour le marketing d’influence ? Scénarios possibles d’un monde dominé par le virtuel

En ce qui concerne l’avenir du marketing d’influence, nous pensons qu’il réside probablement dans une cohabitation entre les influenceurs virtuels et les humains. Tandis que les marques continueront d’adopter ces nouvelles technologies pour capitaliser sur leurs avantages, les influenceurs humains resteront essentiels pour le lien émotionnel qu’ils peuvent créer.

L’essor des influenceurs virtuels pourrait cependant pousser les influenceurs humains à se renouveler, en misant sur leur authenticité et sur l’engagement réel de leur communauté. Selon le rapport de l’agence HypeAuditor, l’interaction moyenne des influenceurs virtuels est de 3,07 %, un chiffre inférieur à celui des influenceurs humains à 3,86 %.

On peut imaginer un futur où la frontière entre le réel et le virtuel se réduira davantage. Les marques pourraient ainsi utiliser les points forts de chacun pour construire des campagnes plus riches et diversifiées. Les influenceurs virtuels sont là pour rester, et bien qu’ils ne remplaceront pas les humains, leur rôle dans le marketing continuera d’évoluer.

En s’adaptant à ces nouvelles tendances, les marques pourraient voir leur engagement grimper, mais elles devront également naviguer avec soin pour ne pas perdre le lien précieux qui les unit à leur audience.