Analyse des campagnes de marketing les plus virales du 21e siècle

Nous voyons défiler les campagnes de marketings tous les jours. Certains se distinguent par leur caractère viral. Prenez l’exemple de la campaigne “Ice Bucket Challenge” d’ALS. Cette campagne a pris le monde d’assaut en mobilisant des milliers de personnes à déverser un seau d’eau glacée sur leurs têtes. Les chiffres parlent d’eux-mêmes: 17 millions de vidéos ont été téléchargées, 440 millions de personnes ont regardé ces vidéos et plus de 220 millions de dollars ont été récoltés pour l’association.

Décodage des techniques utilisées par les génies du marketing moderne

Nous avons observé à plusieurs reprises la réussite de ces campagnes virales et nous avons noté quelques techniques communes. Tout d’abord, le contenu généré par l’utilisateur. Avoir les consommateurs comme des ambassadeurs de votre marque permet une portée et une authenticité que vous ne pourrez pas atteindre autrement. Ensuite, il y a la participation des célébrités. C’est une tactique utilisée depuis longtemps dans la publicité traditionnelle, mais elle peut amplifier une campagne virale en ligne. Finalement, faites place à l’émotion. Que ce soit l’humour, la surprise ou la joie, touchez le coeur des gens pour atteindre un statut viral.

Les enseignements pour créer sa propre campagne de marketing viral

Nous avons commencé à déchiffrer le code de réussite d’une campagne de marketing viral, mais quelles sont les leçons que nous pouvons en retirer pour nos propres projets?

Premièrement, prévoyez du contenu interactif. Donnez à votre public cible la possibilité non seulement de consommer, mais aussi de participer. Deuxièmement, considérez le partenariat avec des influenceurs. Ils peuvent donner un coup de pouce majeur à votre campagne et atteindre une audience que vous ne pourriez pas atteindre autrement. Enfin, n’ayez pas peur de prendre des risques. Les campagnes qui attirent le plus l’attention sont souvent celles qui sont uniques et sortent de l’ordinaire.

N’oublions pas que le marketing viral est imprévisible. Il n’y a pas de formule magique. Cependant, en prenant note des campagnes virales réussies, nous pouvons commencer à comprendre ce qui capte l’attention des gens, les engage et les motive à partager.