L’émergence du marketing pet-friendly : un phénomène en croissance

Le marketing pet-friendly est en train de conquérir le monde. De plus en plus de marques adoptent des stratégies incluant nos compagnons à quatre pattes, et ce n’est pas un hasard. Ce mouvement répond à une demande croissante des consommateurs, prêts à dépenser davantage pour leurs animaux. Selon une étude de l’American Pet Products Association, les dépenses liées aux animaux de compagnie ont atteint 99 milliards de dollars aux États-Unis en 2020. Plus les personnes considèrent leur animal comme un membre de la famille, plus elles sont enclines à choisir des produits qui en tiennent compte.

Étudier le comportement des animaux pour comprendre les consommateurs

Mais que peuvent nous enseigner ces adorables boules de poils sur le comportement humain ? Une tonne de choses, apparemment. Les animaux possèdent un langage corporel complexe que nous commençons à peine à comprendre. Lors de campagnes marketing, observer comment votre animal réagit à certains stimuli peut révéler des secrets sur l’attention et l’intérêt. Nous pouvons même dire qu’un bon marketeur devrait avoir un peu d’éthologue en lui! L’éthologie, qui est l’étude du comportement animal, peut enrichir nos stratégies marketing d’une compréhension plus aiguisée du comportement de notre audience.

Campagnes publicitaires inspirées par nos compagnons : des exemples réussis

Des entreprises l’ont bien compris et ont intégré les animaux de compagnie dans leurs stratégies de marque. Whiskas, par exemple, a lancé une campagne où ils exploitaient la relation étroite qu’entretiennent les chats avec leurs propriétaires, résultant en des taux d’engagement records. Autre exemple brillant : le « Puppo » de Chewy, qui met en avant des chiens dans ses publicités, touchant ainsi directement le cœur des consommateurs. Qui peut résister à l’image d’un mignon chiot, franchement ?

Un aspect à surveiller : éviter le cliché ou la superficialité. Intégrer des animaux à une campagne n’est pas simplement un gadget ; c’est un engagement envers un public cible qui accorde de la valeur à ces compagnons. Nous recommandons aux marques de réfléchir sérieusement à cette intégration et de construire des narratifs authentiques et engageants.

Veuillez également considérer…

• Les réseaux sociaux jouent un rôle essentiel dans ces campagnes. Instagram, en particulier, regorge d’influenceurs animaliers qui peuvent propulser un produit hors des sentiers battus.
• Le public des millenials est particulièrement réceptif à ce type de marketing, étant donné l’importance qu’ils accordent à leurs animaux de compagnie.
• Enfin, les impacts psychologiques positifs de l’interaction avec les animaux et leur utilisation dans le marketing peuvent également inclure des aspects de bien-être, un atout qui ne devrait pas être pris à la légère.

En intégrant intelligemment le marketing pet-friendly, les marques peuvent non seulement améliorer leur image, mais aussi renforcer leur relation avec un public sensibilisé et attaché aux valeurs familiales et de bien-être animal.